C'est une petite ville attractive, tant pour ses environs que pour son histoire. Il possède plusieurs monuments d'intérêt, un marché très animé et une zone utilisée comme parking pour les ânes où ces animaux sont également achetés et vendus. Elle est considérée comme l'héritière de la mythique Sijilmasa, première capitale du Maroc et origine de la famille royale du pays. C'est la plus grande ville la plus proche du désert de l'Erg Chebbi, le plus grand désert de sable du Maroc.